一本品牌宣傳冊(cè)，往往是客戶對(duì)你品牌的第一印象，它不光要“好看”，更要“有用”。但現(xiàn)實(shí)中，很多企業(yè)的宣傳冊(cè)不是信息堆砌，就是排版混亂——花了時(shí)間、花了錢(qián)，最后卻沒(méi)效果。
其實(shí)宣傳冊(cè)不是設(shè)計(jì)師“隨便發(fā)揮”的作品集，而是有方法、有套路的品牌傳播工具。今天就來(lái)分享我做了100本品牌宣傳冊(cè)后，總結(jié)出的5個(gè)品牌宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)制作法則，避免踩坑、少走彎路，輕松做出專業(yè)又實(shí)用的宣傳冊(cè)！
一、封面要“有品牌感”，讓人一眼記住你
封面就像人的臉，是讀者第一眼看到的地方，決定了他們翻不翻下一頁(yè)。
一個(gè)好的品牌宣傳冊(cè)封面設(shè)計(jì)，必須滿足三個(gè)關(guān)鍵詞：簡(jiǎn)潔、大氣、有識(shí)別度。
- 首先要明確品牌元素的位置，比如：LOGO、品牌名、Slogan，這些一定要清晰、突出。
- 色彩上，推薦使用品牌主色。比如科技公司常用藍(lán)色系，金融行業(yè)偏銀灰色，文創(chuàng)行業(yè)則更喜歡留白+細(xì)字體的組合。
- 字體也不能隨便用，建議參照品牌VI規(guī)范，統(tǒng)一字體和字號(hào)風(fēng)格，建立一致性的品牌印象。
二、內(nèi)頁(yè)排版：邏輯清晰，信息易讀
宣傳冊(cè)不是“擺信息”的地方，而是要讓客戶看得懂、愿意看、記得住。
建議采用“三段式結(jié)構(gòu)”：
- 品牌介紹：用一頁(yè)講清楚你是誰(shuí)、做什么，有什么獨(dú)特價(jià)值；
- 產(chǎn)品/服務(wù)展示：重點(diǎn)介紹核心產(chǎn)品，用圖文結(jié)合、場(chǎng)景式表達(dá)方式來(lái)吸引讀者；
- 合作/聯(lián)系信息：把聯(lián)系方式、二維碼、官網(wǎng)鏈接放得清楚明白，別藏著掖著。
另外，每頁(yè)內(nèi)容盡量保持視覺(jué)留白，信息量不要太多。統(tǒng)一對(duì)齊方式、字號(hào)大小、行間距，保持整潔感。
很多品牌宣傳冊(cè)為了“塞信息”，每頁(yè)都擠滿了字，反而讓人煩躁，不如減少內(nèi)容、突出重點(diǎn)，用圖像和標(biāo)題吸引人，正文少而精。
三、統(tǒng)一視覺(jué)風(fēng)格，打造品牌調(diào)性
這一步是最容易被忽視的。宣傳冊(cè)不是獨(dú)立存在的，它需要跟官網(wǎng)、門(mén)店、產(chǎn)品包裝風(fēng)格一致。
色彩和字體，要遵守品牌VI規(guī)范，不要東一榔頭西一棒。比如你是走復(fù)古風(fēng)的咖啡品牌，結(jié)果宣傳冊(cè)做成科技藍(lán)，風(fēng)格全跑偏了；
可以參考一些行業(yè)內(nèi)成熟的企業(yè)品牌宣傳冊(cè)案例來(lái)做參考，但務(wù)必記得結(jié)合你自己的內(nèi)容和品牌調(diào)性做個(gè)性化調(diào)整。
四、內(nèi)容不僅要“介紹”，更要“打動(dòng)人”
有些品牌宣傳冊(cè)排版設(shè)計(jì)不錯(cuò)，但讀下來(lái)就是“沒(méi)感覺(jué)”。為什么？因?yàn)槿鄙偾楦泻痛騽?dòng)人的表達(dá)。
- 不要全是產(chǎn)品參數(shù)、業(yè)務(wù)范圍這些“冷”信息；
- 多增加品牌故事、團(tuán)隊(duì)理念、客戶案例，用故事打動(dòng)人；
- 用第一視角、口語(yǔ)化的語(yǔ)氣，讓人覺(jué)得這本冊(cè)子是“在和我說(shuō)話”。
五、打通線上線下，讓宣傳冊(cè)“活”起來(lái)
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，宣傳冊(cè)還僅僅是一本躺在會(huì)議室的紙質(zhì)手冊(cè)嗎？當(dāng)然不是！一本優(yōu)秀的宣傳冊(cè)，應(yīng)該能“一冊(cè)多用”，在線上線下同時(shí)發(fā)力。
這就是為什么我強(qiáng)烈建議，在完成設(shè)計(jì)后，一定要生成一份品牌宣傳冊(cè)電子版。
- 現(xiàn)在宣傳冊(cè)完全可以“多端適配”：
- 可印刷，用于線下展會(huì)、拜訪客戶；
- 可分享電子版，發(fā)給客戶、放官網(wǎng)、發(fā)公眾號(hào)、朋友圈、抖音等社交媒體。
怎么做？推薦使用云展網(wǎng)這樣的在線平臺(tái)，一鍵上傳PDF或用模板設(shè)計(jì)后自動(dòng)生成翻頁(yè)電子書(shū)，不僅可在手機(jī)、電腦、平板上無(wú)障礙瀏覽，還支持設(shè)置密碼、采集客戶線索、添加視頻超鏈接等功能。
此外，像員工手冊(cè)、新品畫(huà)冊(cè)、招商手冊(cè)等，都可以用這種方式做成一系列系統(tǒng)的宣傳物料，形成一個(gè)完整、高效的品牌宣傳鏈路，讓你的品牌故事傳播得更遠(yuǎn)、更廣。
從“有品牌感”的封面，到邏輯清晰的內(nèi)頁(yè)排版，再到視覺(jué)統(tǒng)一的風(fēng)格和多平臺(tái)適配的傳播，記住這5條品牌宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)制作法則，你就能避免大多數(shù)人踩過(guò)的坑。如果你想快速擁有一本專業(yè)的電子宣傳冊(cè)，不妨試試云展網(wǎng)這類平臺(tái)，省心又高效，
