朋友聚會(huì)、商務(wù)宴請(qǐng)、節(jié)日送禮…白酒作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的載體，早已融入我們生活的方方面面。但您是否發(fā)現(xiàn)，市面上大多數(shù)白酒產(chǎn)品宣傳冊(cè)都在千篇一律地強(qiáng)調(diào)”百年窖藏”、”大師釀造”？其實(shí)，真正能打動(dòng)消費(fèi)者的，往往是一本能喚起情感共鳴的宣傳冊(cè)。
一、跳出傳統(tǒng)思維：白酒宣傳冊(cè)的破局之道
記得去年參加一場(chǎng)商務(wù)宴請(qǐng)，主人家拿出一本某品牌白酒的宣傳冊(cè)。沒(méi)有夸張的釀酒設(shè)備特寫(xiě)，取而代之的是一幅水墨山水畫(huà)，小小的酒瓶靜靜佇立在畫(huà)中亭臺(tái)旁，旁邊題著”一壺濁酒喜相逢”的詩(shī)句。整本冊(cè)子翻閱下來(lái)，竟讓人未飲先醉。
這種”以文化酒”的傳播方式，正是當(dāng)下白酒品牌破局的關(guān)鍵：
- 情感共鳴＞產(chǎn)品參數(shù)：消費(fèi)者更易被故事打動(dòng)而非數(shù)據(jù)說(shuō)服
- 場(chǎng)景營(yíng)造＞功能羅列：通過(guò)生活場(chǎng)景喚起購(gòu)買(mǎi)欲望
- 文化底蘊(yùn)＞包裝奢華：彰顯品牌的歷史厚重感
二、白酒宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)有哪些“高段位”做法？
1. 不炫技、講文化
有的白酒品牌宣傳冊(cè)內(nèi)容，加入歷史沿革、釀酒師傅的故事、傳統(tǒng)工藝流程圖，甚至還有老照片、族譜資料等，給人一種“這家酒廠是有根有魂的”。
這種設(shè)計(jì)方式，特別適合那些有深厚歷史底蘊(yùn)的老字號(hào)品牌。
2. 產(chǎn)品展示：藏巧于拙的藝術(shù)
就像日本燒酒iichiko那樣，他們的海報(bào)從來(lái)都不把酒瓶放大，而是把它放在風(fēng)景中、人群中、生活中。我們可以在宣傳冊(cè)中這樣展示產(chǎn)品：
- 文化場(chǎng)景：將酒瓶置于傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)、園林等場(chǎng)景中
- 節(jié)氣關(guān)聯(lián)：春分啟壇、冬至封藏等時(shí)令故事
- 獨(dú)酌之趣：月下獨(dú)飲的文人意境
- 收藏之美：酒柜中的文化陳列
3. 極簡(jiǎn)風(fēng)也能很“高級(jí)”
有些白酒品牌走的是現(xiàn)代簡(jiǎn)約路線，比如采用黑白灰為主色調(diào)，搭配書(shū)法字體，營(yíng)造出一種低調(diào)奢華的感覺(jué)。
這類設(shè)計(jì)通常適用于年輕消費(fèi)群體或者主打“輕奢”概念的產(chǎn)品。不需要太多文字解釋，靠視覺(jué)就能傳達(dá)“品質(zhì)感”。
三、設(shè)計(jì)技巧：讓宣傳冊(cè)自己講故事
1.視覺(jué)體系
- 主色調(diào)：建議使用釉紅、黛青等傳統(tǒng)色
- 字體選擇：標(biāo)題用書(shū)法體，正文用宋體
- 圖片處理：適當(dāng)做舊呈現(xiàn)歲月感
2.文案撰寫(xiě)
- 避免”醇厚綿長(zhǎng)”等陳詞濫調(diào)
- 多用”父親珍藏的那壇酒”等具象表達(dá)
- 適當(dāng)引用詩(shī)詞典故提升格調(diào)
3.版式創(chuàng)新
- 可設(shè)計(jì)可撕下的書(shū)簽頁(yè)
- 加入AR技術(shù)掃描看釀酒過(guò)程
- 特殊工藝：燙金、浮雕等提升質(zhì)感
四、低成本制作專業(yè)宣傳冊(cè)的解決方案
對(duì)于中小酒企，推薦使用云展網(wǎng)在線宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)制作平臺(tái)，可以直接套用專業(yè)設(shè)計(jì)宣傳冊(cè)模板，支持多格式輸出：
- ? 印刷級(jí)PDF文件
- ? HTML5、exe電子畫(huà)冊(cè)
- ? 手機(jī)適配版
- ? 畫(huà)冊(cè)嵌入HTML5源碼
一本好的白酒宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，不該是冰冷的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)，而應(yīng)該是能讓人細(xì)細(xì)品讀的文化讀本?，F(xiàn)在就試試為您的白酒品牌打造一本會(huì)說(shuō)話的宣傳冊(cè)吧~
