很多剛接手公司內(nèi)刊的朋友經(jīng)常跟我抱怨：“這玩意兒比商業(yè)廣告還難做，做得太像廣告沒人看，做得太死板又像說明書。”確實，內(nèi)刊設(shè)計是個技術(shù)活，既要體現(xiàn)企業(yè)的文化底蘊，又得讓員工愛看、愿讀。

內(nèi)刊設(shè)計怎么做？這一切的“門面”，就在于雜志封面。今天咱們就結(jié)合一些經(jīng)典案例，聊聊封面設(shè)計的藝術(shù)美學(xué)，順便分享一個實用的制作小技巧。

一、封面是內(nèi)刊的“臉”，顏值決定打開率
咱們都知道“看臉時代”的道理，內(nèi)刊發(fā)到員工手里，或者放在大堂供訪客翻閱，封面好不好看，直接決定了大家會不會翻開里面的內(nèi)容。

封面的核心是什么？是視覺吸引力。
以前做內(nèi)刊，大家習(xí)慣放一張大合照或者公司大樓的照片，上面印幾個大字。這種做法雖然穩(wěn)妥，但真的很難讓人眼前一亮。好的封面設(shè)計，更像是在講故事，通過構(gòu)圖、色彩和留白，傳達出一種情緒和氛圍。

二、借鑒大牌：香奈兒內(nèi)刊設(shè)計實例分析
說到美學(xué)設(shè)計，時尚界的玩法永遠走在前面。我們可以看看香奈兒（Chanel）這類奢侈品牌的內(nèi)刊設(shè)計。雖然我們做企業(yè)內(nèi)刊不需要那么奢華，但他們的設(shè)計思路非常值得借鑒。

分析一些香奈兒內(nèi)刊設(shè)計實例你會發(fā)現(xiàn)，他們的封面很少用復(fù)雜堆砌的元素。

• 極簡與焦點：往往是一張極具質(zhì)感的人物特寫，或者是一個經(jīng)典的Logo紋理，配合大面積的留白。這種“少即是多”的處理方式，反而顯得高級。
• 品牌色運用：他們永遠堅守黑白金的品牌色，這給我們的啟示是：內(nèi)刊設(shè)計不能為了“花哨”而亂用色，必須貼合企業(yè)的VI（視覺識別系統(tǒng)），這樣才能強化品牌形象。
• 字體藝術(shù)：標題字的排版非常講究，不是簡單的方正黑體，而是經(jīng)過設(shè)計的襯線體或藝術(shù)字，讓文字本身成為畫面的組成部分。

三、怎么把設(shè)計落地？工具選擇很關(guān)鍵
有了創(chuàng)意想法，落地執(zhí)行就成了關(guān)鍵。很多設(shè)計師在排版時受限于傳統(tǒng)排版軟件，或者因為缺乏高質(zhì)量的素材，導(dǎo)致做出來的效果“土土的”。在這里推薦一個我在圈內(nèi)經(jīng)常用到的工具——云展網(wǎng)。

它不僅僅是一個上傳PDF的平臺，其實它本身就是一個非常好的創(chuàng)意設(shè)計輔助工具。特別是對于一些非專業(yè)出身、或者需要快速出圖的新媒體小編來說，云展網(wǎng)的優(yōu)勢太明顯了：

1.海量模板拿來即用：它里面有很多針對企業(yè)宣傳、期刊雜志的模板。如果你實在沒靈感，直接套用一個合適的模板，把圖片和文字換成公司的內(nèi)容，幾分鐘就能搞定一個像樣的封面。

2.在線素材庫：很多時候我們做內(nèi)刊缺圖、缺裝飾元素。云展網(wǎng)內(nèi)置了很多矢量圖形、布局組件，直接拖拽就能用，不用滿網(wǎng)去找素材，這對提升設(shè)計的視覺吸引力非常有幫助。

3.所見即所得：操作邏輯很簡單，像做PPT一樣，不需要像學(xué)InDesign那樣有很高的門檻。

4.提升閱讀體驗感：現(xiàn)在的內(nèi)刊早就不是紙張的專利了。用云展網(wǎng)做好封面和內(nèi)頁排版后，它生成的不僅僅是一張圖，而是一個翻頁電子雜志。
這意味著，你精心設(shè)計的封面在手機上打開時，依然能保持高清質(zhì)感，甚至可以給封面加一個動態(tài)的特效，或者嵌入一段視頻作為預(yù)告。當你把這份制作精美的電子內(nèi)刊發(fā)到公司群，或者放在公眾號里推送時，那種交互感和體驗感，是傳統(tǒng)紙質(zhì)內(nèi)刊完全比不了的。
五、結(jié)語
內(nèi)刊設(shè)計不是為了“完成任務(wù)”，它是企業(yè)文化對外輸出的一扇窗。無論是借鑒香奈兒的高雅美學(xué)，還是利用云展網(wǎng)這樣的工具提高制作效率，最終目的都是為了做出有溫度、有品質(zhì)的內(nèi)容。
希望今天的分享能給正在為封面發(fā)愁的你一點啟發(fā)，趕緊動手試試吧！

云展網(wǎng)在線使用：http://www.mtln.com.cn/