不少企業(yè)在啟動畫冊項目時，總覺得把需求丟給設(shè)計師就萬事大吉，最后拿到成品卻發(fā)現(xiàn)和預(yù)期相差甚遠——要么沒能體現(xiàn)核心業(yè)務(wù)，要么傳遞的品牌調(diào)性跑偏。其實，企業(yè)畫冊設(shè)計從來不是設(shè)計師的“獨角戲”，企業(yè)自身的深度參與和關(guān)鍵認(rèn)知，才是做出優(yōu)質(zhì)畫冊的前提。

1、先明確核心目標(biāo)：避免畫冊“無的放矢”
企業(yè)最該明確的，是畫冊的核心目標(biāo)。是用來參加展會吸引潛在客戶，還是對接合作伙伴展示實力，或是給老客戶傳遞最新業(yè)務(wù)動態(tài)？目標(biāo)不同，內(nèi)容側(cè)重點天差地別。

曾有一家科技公司，初期只告訴設(shè)計師“要高端大氣”，設(shè)計師按通用科技風(fēng)設(shè)計后，企業(yè)卻發(fā)現(xiàn)畫冊里沒突出核心的研發(fā)能力和成功案例，展會現(xiàn)場幾乎沒人停留。后來企業(yè)重新梳理目標(biāo)，明確要“讓客戶看到我們的技術(shù)實力和落地經(jīng)驗”，補充了10個行業(yè)案例和研發(fā)團隊介紹，調(diào)整后的畫冊在下次展會直接帶來3個合作意向。

2、梳理核心信息：給設(shè)計師“有料可做”
清楚自身的核心信息，是企業(yè)參與設(shè)計的另一關(guān)鍵。設(shè)計師對企業(yè)的了解，遠不如企業(yè)內(nèi)部人員深刻。哪些業(yè)務(wù)是拳頭產(chǎn)品，哪些數(shù)據(jù)最能體現(xiàn)優(yōu)勢，哪些客戶評價最有說服力，這些信息只有企業(yè)主動梳理并提供，才能讓畫冊內(nèi)容有“干貨”。

有家制造企業(yè)，一開始只給了設(shè)計師產(chǎn)品圖片，畫冊出來后像本普通產(chǎn)品圖冊。后來企業(yè)補充了“產(chǎn)品合格率連續(xù)5年超99.8%”“為3家世界500強企業(yè)提供定制服務(wù)”等關(guān)鍵信息，設(shè)計師將這些數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)，畫冊瞬間從“看圖冊”變成了“展實力”的工具。

3、把控品牌調(diào)性：不讓風(fēng)格“跑偏”
把控品牌調(diào)性的一致性也很重要。每個企業(yè)都有獨特的品牌氣質(zhì)，是嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的工業(yè)風(fēng)，還是活潑創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)，或是溫馨親和的服務(wù)風(fēng)？企業(yè)需要提前和設(shè)計師明確這些風(fēng)格邊界，避免出現(xiàn)“品牌是傳統(tǒng)制造業(yè)，畫冊卻設(shè)計得過于花哨”的違和感。

比如一家做高端醫(yī)療設(shè)備的企業(yè)，始終強調(diào)“嚴(yán)謹(jǐn)、可靠”的調(diào)性，在設(shè)計過程中及時指出設(shè)計師用色過于鮮艷、字體不夠穩(wěn)重的問題，最終成品既符合行業(yè)屬性，又強化了品牌印象。

4、電子版制作：用云展網(wǎng)放大畫冊價值
完成畫冊設(shè)計后，將其制作成電子版，能更方便在微信、郵件等渠道傳播。云展網(wǎng)就是不錯的選擇，它能保留畫冊的排版和視覺效果，生成的電子版支持手機、電腦等多設(shè)備查看，還能添加頁面跳轉(zhuǎn)、音頻講解等互動功能，讓客戶更直觀地了解內(nèi)容。

同時，云展網(wǎng)提供數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能，企業(yè)能清晰看到畫冊的瀏覽量、停留時長、熱門頁面等數(shù)據(jù)，便于后續(xù)優(yōu)化宣傳策略，讓企業(yè)畫冊設(shè)計的價值得到更大發(fā)揮。

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